
周大福的年轻化营销为何引争议 传统寓意与网络语境的错位!周大福推出了一款线上专售的黄金吊坠,刻有繁体“牛马”字样及“jia~”符号,售价3044.7元起。这款吊坠因被网友解读为对打工人“职场身份认证”而引发争议。品牌方解释称,“牛马”象征勤劳奋进股票配资app下载,“jia~”代表“好运加倍”,并采用繁体字强化正面含义。然而,在当前的网络语境中,“牛马”已成为打工人自嘲高强度劳作、被压榨的代名词,“jia~”则被广泛联想为“加班”或驱赶牲口的“驾”。直播间曾标注“牛马专属”标签(后改为“好运jia倍”),进一步加剧了冒犯感。

舆论对此两极分化。多数消费者认为品牌将负面自嘲符号商品化,本质是“消费职场苦难”。有网友吐槽“自己调侃是解压,被商家定义是侮辱”,更质疑定价矛盾——2克吊坠工费达360元,售价超3000元,而当日金价约1413元/克,嘲讽“真牛马买不起牛马吊坠”。律师指出,若设计被认定违反公序良俗(如利用负面梗制造低俗噱头),可能违反《广告法》面临处罚。
部分用户视其为“黑色幽默勋章”,属牛/马生肖者愿为情怀买单。一些博主认为这是“过度敏感”,“有人送就戴,毕竟真金白银”。实用主义者表示:“只要保值,样式无所谓,可熔了重打”。
关于市场反应,客服称“销量较火”,但电商平台显示仅售出10-42单,部分克重快速售罄下架。舆论场中消费者多表态“拒绝为标签付费”。网友们还P图将吊坠植入工牌,戏称“年度优秀牛马勋章”,建议同步推出“老板专属款”,刻“画饼”“PUA”字样。品牌回应被指避重就轻,周大福仅表示“记录反馈并优化”,反复强调传统寓意,未直面语义冲突核心。客服尝试用“繁体‘牛马’读‘mǔ’”淡化争议,但该读音缺乏语言学依据。
此次事件暴露了传统品牌在年轻化营销中的共情困境。周大福试图融合生肖文化与网络热梗,却忽视“牛马”词义从褒义到自嘲的嬗变。类似梵克雅宝等“职场玄学”饰品成功的关键在于传递积极情绪而非刺痛现实。黄金饰品的核心是承载情感认同,而非单方面输出寓意。年轻人主动自嘲是解压股票配资app下载,拒绝被商业标价定义,品牌需真正理解“自嘲是护甲,非营销噱头”。此次风波反映了传统吉祥话术与当代情绪鸿沟的碰撞,当品牌将“苦难镀金”标价出售时,再精致的工艺也难掩共情缺失的问题。
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